i茅台将产品开售时间调整，线下门店营业时间也被延长

近期贵州茅台对产品出售进行了接连调整。

5月18日，贵州茅台通过公司微信公众号等渠道宣布，旗下自营平台i茅台5月19日起调整开售时间，从原来的9:00起开售，调整为20:00起开售。与此同时，贵州茅台线下专卖店和自营店，营业时间从原来9:00至18:00，调整到10:00至20:00，营业时间有所延长。根据贵州茅台方面解释，i茅台转为20:00开售，主要系让i茅台线上线下时间连贯衔接，更加贴近消费者的日常工作和生活节奏。

据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解，这已经是贵州茅台第三次调整i茅台的酒水申购/销售时间。在i茅台刚上线时，平台申购（当时为申购再抽取购买资格）时间为9:00至10:00；运行一段时间后，其申购时间修改为9:00至12:00时间段。今年初贵州茅台将申购模式改为购买模式后，i茅台上的产品上线时间调整为每天9:00统一上线，售完即止。

实际上，i茅台购买时间段的更改，也系依据用户作息时间进行的调整，早上9:00通常系用户上班时间，制约了其购酒需求，而将购买时间调整至下班时间，将有可能促进用户的购酒积极性。

与此同时，i茅台与线下门店联动有所加强。目前i茅台上成功购酒后，有快递、门店即时配送和自提三种模式，一般而言，自提系i茅台消费者选择最多的方式，业界认为，在i茅台购买调整的同时，线下门店营业时间的延长，对于自提群体或更加友好：提酒时间刚好调整至下班时间段。

据南都湾财社记者了解，今年贵州茅台围绕市场化改革的过程中，i茅台成为其中最重要的改革“载体”，根据贵州茅台定为，i茅台系厂家、消费者和渠道商三方的“连接器”。在这一定为下，i茅台凭借销售飞天茅台以及各类非标茅台酒等，增加了用户黏性，同时对线下渠道商进行了重新定位。

值得注意的是，本次i茅台售酒时间调整，系近期贵州茅台的调整动作之一。据南都湾财社记者此前报道，5月16日贵州茅台对旗下4款提价的4款非标茅台酒进行提价，涉及产品分别为陈年茅台酒（15）、精品茅台酒、马年茅台酒珍享版以及1L装飞天茅台，涨价幅度最低为60元，最高为200元。与此同时，线下专卖店版的五星茅台价格同样出现上调。

另外据南都湾财社记者了解，5月19日，贵州茅台旗下陈年茅台酒（30）将限时在i茅台上线销售。

采写：南都.湾财社记者贝贝

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